" k1 w8 v# |+ |% `. C+ h. c& f) e “因为传播环境变了。如果是在1940年代，传播渠道非常少，你可以去拍一个宣传片，找到与受众匹配的传播渠道，比如电影院，然后播放。” 扎卡里亚说，“现在市场上有百万种传播渠道，挑战是如何吸引观众的注意力。国家宣传片不会引起观众的兴趣。回顾过去十年，我想不出一个国家宣传片成功的例子。”0 y3 J$ h$ G; U
1 |$ i# I1 b/ I3 U$ X 2009年，中国政府曾斥资在CNN播放《中国制造》宣传片。扎卡里亚说，他本人没有看过，也很少美国人看过，美国电视观众要看的是《美国偶像》（一档美国大众歌手选秀节目）。 & _ Z. G5 A' S1 {0 X ( V' U) @5 F' `) A& \( j9 R 扎卡里亚表示，西方对中国的误解很多，以往认为中国很穷，现在又以为中国很富。这里最大误解在于这里的人们觉得中国是一个孤立的怪物，就像一个巨大机器，以超快速度运转着。其中一部分原因是因为中国官员不跟西方媒体接触。所以西方看中国政府，就如一个大黑匣子。3 i# U, L4 s- o) S E
" C( t2 w1 ~5 f 针对中国政府如何改善国家和国民在外国的形象，扎卡里亚认为，真正有效的传播是让胡锦涛、温家宝、外交部长、央行行长出来接受采访。 + k9 p6 j) d4 j! v ^) T6 }" p) C5 g: Z% I, @
“最重要是要开放，全面接触。开放的意思是让美国人听到各个层面的中国人的声音。全面的意思是不仅是政府官员接触，人与人之间，包括商人之间、媒体之间也要加大接触。这样做了，中国就是一个更容易令人理解的国家。” 扎卡里亚说。% }$ s: E4 ]. c7 s3 F
7 T8 y; o" a" C9 j& t 另外，扎卡里亚还首次透露了采访温家宝的细节。2008年第一次是中国政府主动邀请，两年后的第二次机会是他自己争取的。扎卡里亚肯定温家宝在鲜与媒体打交道的中国政治家中脱颖而出，接受西方媒体采访的行动。 ; ~' {, `4 a' _* Q+ S9 { 2 i2 W% E- A/ c 与中国国家主席胡锦涛在访美前夕接受美国《华尔街日报》和《华盛顿邮报》联合书面采访，未回答刘晓波、中国黑客攻击、军力扩张等三条敏感问题不同，据扎卡里亚透露，温家宝对访谈十分坦诚，两次都愿意回答所有问题。8 W& K: Q% I+ s0 j1 m$ r
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扎卡里亚表示，采访温家宝颇费周折，跟好多部门打交道，让他见识了中国的复杂。“参与安排采访的官员太多，级别太高。”扎卡里亚说，“我想原因是中国高级官员不习惯接受西方知名媒体采访，因为他们知道这些人将畅所欲言地提任何问题。官员们表现得紧张，我们跟外交部花了好几个小时谈判采访细节。”" M5 O: V w& v* Y' \( q/ N
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“这是中国特色。中国官员在处理经济问题上信心十足，但是做一个公开媒体采访，就紧张。我想原因在于他们不经常做采访，因此我希望他们多做。因为他们非常聪明，语言表达能力强。”扎卡里亚说，“多做媒体采访对中国有好处。如果外界多听听中国的立场，对中国只有好处。而且应该定时做。以采访的形式，比通过发布通告或者正式演讲要有效的多。”
